EN FÆLLES RYTME

Finn Nygaard har skabt et nyt visuelt udtryk for Ølsnedkeren

Der er noget særligt ved musik. En fælles rytme, der holder det hele sammen, men samtidig giver plads til improvisation, personlighed og uventede afstikkere. Ikke to numre behøver at lyde ens, og det er måske netop det, der gør musikken interessant.

På mange måder har vi det på samme måde med øl.

Hos Ølsnedkeren har vi aldrig haft et ønske om, at alle vores øl skal ligne hinanden. Hver øl har sin egen karakter, sin egen smag og ofte også sin egen historie. Det skal der være plads til. Både i glasset og på etiketten.

Men efterhånden som vores familie af øl er vokset, er der opstået et ønske om at finde noget, der kunne binde dem sammen. Ikke ved at gøre dem mere ens, men ved at skabe en tydeligere sammenhæng mellem de mange forskellige udtryk.

Vi havde med andre ord brug for en fælles rytme, og den har vi fundet sammen med den danske grafiker og plakatkunstner Finn Nygaard.

Gennem sit arbejde med musikplakater, pladecovers og en lang række andre grafiske opgaver har Finn udviklet et karakteristisk formsprog, hvor typografi, komposition og grafiske elementer spiller sammen. Hvor information ikke blot er noget, der skal læses, men også noget, der kan opleves visuelt. Det var netop den tilgang, vi gerne ville bringe ind i Ølsnedkerens univers.

Med afsæt i sit eget grafiske formsprog har Finn skabt et nyt design, hvor de vigtigste informationer om øllet samles i et fast, genkendeligt element. Øllets navn, type og indhold får en tydelig plads, mens resten af etiketten får frihed til at fortælle sin egen historie.

Det lyder måske enkelt. Og det er sådan set også meningen. For når det væsentlige har sin faste plads, bliver der mere frihed til alt det andet.

Nogle øl kalder på et enkelt og afdæmpet udtryk. Andre på farver, illustrationer eller noget mere legende og eksperimenterende. Vi vil gerne bevare den forskellighed, fordi den afspejler den måde, vi tænker og brygger øl på.

Vi arbejder med et solidt håndværk og en respekt for råvarerne, men også med en nysgerrighed, der hele tiden får os til at udforske nye smage, nye idéer og nye muligheder.

Det er ikke så forskelligt fra den måde, Finn arbejder med sine grafiske kompositioner på. Der er en struktur, som holder udtrykket sammen, men inden for den er der plads til variation og personlighed. Og det er måske netop her, musikken, det grafiske håndværk og ølbrygningen mødes.

I balancen mellem det velkendte og det uventede. Mellem struktur og frihed. Mellem det, der binder os sammen, og det, der gør hver enkelt øl til noget særligt.

Vores nye design skal ikke få alle vores øl til at se ens ud. Det skal gøre dem genkendelige som Ølsnedkerens, uanset hvor forskellige de måtte være.

Og samarbejdet med Finn stopper ikke her. Vi fortsætter med at udforske det visuelle udtryk sammen, og fremover vil hans illustrationer også være med til at give vores etiketter deres egen karakter og fortælling. Men den del af historien vender vi tilbage til.

En fælles rytme. Med plads til hver sin melodi.